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こんにちは！
新幹線は通らずも、関空・大阪・目と鼻の先。実はサクッと行ける和歌山県担当・DEKIRU!特派員の和歌山です。
今月は地元・和歌山の魅力が生んだ新記録をお届けします。
インバウンド客の急増が後押しに
和歌山市は2025年（令和7年・1〜12月）の宿泊客数が約109万4千人に達したと発表しました。
前年比108.1％という力強い伸びを示し、2年連続で100万人の大台を突破！
さらにコロナ禍前の令和元年をも上回り、統計史上過去最高の記録となりました。
特に注目されるのがインバウンド（訪日外国人）の急増です。
外国人宿泊客数は約14万4千人に達し、前年から約5万人増加、伸び率にして151.4％という驚異的な数字をたたき出しました。
アジア圏が149.1％、ヨーロッパ圏が137.8％と、世界各地から和歌山に旅行者が集まっている事が分かります。
とりわけ際立つのがフランスからの宿泊客の伸びです。
全国平均の前年比114.5％に対し、和歌山では154.5％と大幅に上回っています。凄い記録です！
万博を活用した積極的な情報発信
ヨーロッパの旅行者の間で和歌山の認知度が高まった背景には、世界中の注目を集めた【大阪・関西万博】も一つの立役者です。
2025年に開催された万博の先行プロモーションにより、広域観光ルートの中に和歌山市が組み込まれる機会が増えたことが大きいです。また、市内での宿泊施設の新設やリニューアルが進み、訪れる旅行者の多様なニーズに応えられる受け皿が整ってきたことも見逃せない要因です。
私自身、万博の関西パビリオンに行った際、紀州材のカフェスペースで暑さも歩き疲れも癒やされ、至福のひとときを過ごせたことを覚えています。
和歌山の木の温もりが、世界からの来場者にも伝わっているようでした。
また、万博では和歌山現地を訪れることで完成するスタンプラリーも実施されており、万博来場者が実際に和歌山へ足を運ぶ直接的なきっかけにもなっていました。
「万博を見に来たついでに和歌山へ」ではなく、「和歌山に行かないとスタンプが完成しない」というエンタメが、旅行者の背中を押したと言えそうです。
もっと知ってもらいたい！ 和歌山の魅力発信
和歌山に暮らしていると、観光地としての知名度という点でどこか物足りなさがありました。
高野山や熊野古道といった世界遺産があり、豊かな自然と食文化を誇りながらも、観光の恩恵が県全体に十分行き届いているかと言えば、長年課題として語られてきたことです。
だからこそ、和歌山市の宿泊客数が過去最高を更新したというニュースは、県民として純粋に嬉しいことでした。
特にフランスをはじめとするヨーロッパからの旅行者が全国平均を大きく超える勢いで増えているという事実は、和歌山の魅力が世界に届き始めているという手応えを感じさせてくれます。
一方で、課題もあります。
地元のバス会社では、ドライバー不足が最近の課題となっていて、旅行者の交通インフラを維持するため人材育成に余念がありません。
100万人という節目を単なる通過点とせず、和歌山全体の活性に繋げていく——。
そういった官民一体の取り組みが、これからも続いていくことを期待したいです。
出典：PR TIMES
宿泊客数が過去最高を更新！ ２年連続１００万人突破
