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新商品の中から、特にチャレンジを感じるアイテムを紹介する『チャレンジみっけ隊』。
今回見つけたのは、「大人のセボンスター ハートキーペンダント」です！
あの「セボンスター」が、ついに“本物の宝石”をあしらった大人仕様に!?
しかも各店50個、計100個限定。10個に1個の割合で“ダイヤモンド付き”というドキドキの展開まで用意されています。
平成の少女たちが夢中になったあのキラキラが、時を経て今度は「大人の遊び心」をくすぐる形で帰ってきました。
あのセボンスターが、ラグジュアリーなカプセルトイに！
「セボンスター」とは、カバヤ食品が販売するオリジナルのペンダントアクセサリーとチョコレートがセットになった、女の子向け玩具菓子。
デザインの可愛さと多彩なカラーリング、90種類あるバリエーションから、「お菓子売り場の宝石」として親しまれています。2024年には、発売45周年を記念して株式会社KARATZとのコラボレーションにより、「大人のセボンスター」が誕生しました。
今回発売される「大人のセボンスター ハートキーペンダント」は、懐かしさとラグジュアリーさを両立させた“大人のカプセルトイ”として企画された、なんとペンダントに5種の天然石ををあしらったという超豪華仕様。
- アルマンディンガーネット
- ペリドット
- アメシスト
- シトリン
- ブルートパーズ
さらに、10個に1個の割合でダイヤモンドをあしらった個体が混在。
いずれも日常使いできる洗練されたカットと輝きを持ち、長く愛用いただける仕上がりになっているそうです。
販売方法もユニーク。
直径20cmの特製カプセルが排出される、全高約2mの大型カプセルトイ筐体によるランダム方式で、筐体自体が観賞・撮影に適したフォトスポットとなります。また購入時には「大人のセボンスター特製ショッパー」を同梱してくれるのも嬉しいところ。
価格は1回10,000円で、11月15日より以下の店舗にて各店50個限定で販売されます。
#C-pla 横浜西口店
神奈川県横浜市西区南幸1-10-1 相鉄南幸16ビル1～3F
営業時間 10:00～23:00
#C-pla 天王寺MIO店
大阪府大阪市天王寺区悲田院町10-39 天王寺MIO 本館5F
営業時間 10:30～20:30
出典：アットプレス
「平成女児」×「限定宝石」＝エモすぎる新市場！
「子ども向け玩具菓子を大人向けに進化させる」——その挑戦が今、静かに熱いムーブメントになっています。
とくにここ数年、SNSでは「平成レトロ」「平成女児」ブームが盛り上がり、当時のアイテムを“推し活”感覚で再収集する動きが活発化。
カバヤ食品はこの流れを絶妙に捉え、“ノスタルジー×リアルジュエリー”という新しい体験価値を提示しています。
しかも、カプセルトイという“遊び心のフォーマット”をあえて選んでいる点も秀逸。
ガチャガチャを回すときのワクワク感に、“ダイヤが入ってるかもしれない”という大人のスリルを重ねる。
それはまるで、童心と成熟をひとつにした「体験型ノスタルジー」です。
今年に入ってからセボンスターはさまざまな展開を見せており、シリーズの再ブランディングが進行中。
カバヤ食品にとっても、単なる復刻ではなく“資産の再定義”という意味で大きな挑戦といえるでしょう。
チャレンジみっけ！
今回見つけたチャレンジは…
- ノスタルジー市場の再開拓に挑戦している点（リブランド戦略）
- カプセルトイを活用した大人向けプレミアム展開という独自の取り組み（ブルーオーシャン戦略）
- 玩具菓子業界に“体験型ノスタルジー”という新風を巻き起こす可能性（プロダクト・イノベーション戦略）
子どもの頃の夢中を、いま改めて手にできる——そんな感覚が、多くの人の心を動かしそうです。
もしかしたら、昔の思い出の中にも、新しい価値のタネが眠っているのかもしれません。
あなたなら、どんな“懐かしさ”を再発掘して、次のトレンドを生み出しますか？
